为塑造这一届亚运史上比赛项目最多、运动员参赛数目最多的盛会的品牌形象，广州亚运会组委会（简称：广州亚组委）邀请了清华美院、中国美院、广州美院等一流美术院校的专家学者，研讨亚运会视觉系统规划。随后，向京、穗、深、港等地的10家知名设计、传播机构发出定向设计邀约，几乎与此同时，展开了面向海内外的社会征集。

　　 荣幸的是，我们受广州亚组委的特邀之列。作为最专业的中外合资广告公司，我们很高兴能以自身的视觉创意专长，为本地的国际盛举奉献绵薄之力，通过志愿者这一最大的城市人际接触面，向全亚洲的运动健儿传递羊城人民的最大热情，向全世界塑造传扬广州的亚运新形象。

　　我们先从标志的传播愿景开始。即在最高层面，最终应该达成何种价值沟通。换句话说，也就是通过本届亚运会，广州以及中国应该对外放送出什么样的新认知呢？

　　亚运会是亚洲各民族对话、交流、沟通的宽广舞台。从1990年的北京到2010年的广州，20年后亚运盛会再次来到中国，这也是我国继奥运会与世博会后又一次重大的国际亮相。

　　 这种一马当先、一往无前的“行动力”，也正是中国30多年改革开放跨越欧洲300多年历史进程，踏入现代文明社会，跃居世界经济强国的轰鸣引擎。从举国之力到一省之力承办，行动的广州和行动的中国，向全世界进一步展现出中华复兴中的大国实力与大国气象。“健步先行”就是广州风采，也是广东风格，更是中国特色。