从单纯的计时走向价值体现

手表的世界正从传统的功能性的计时，转变到让人们通过手表，来体现其本身的价值观。

你手腕上的表是你的一种宣言——你的品位，你的生活态度和你的信仰。

 不止步的行进者

他们是明日之星，他们为达到每一个目标而努力。他们不是处在金字塔顶端，或者已经停滞努力而在坐享其成的人。他们清楚的知道自己的目标在哪里，他们每一天都很充实和努力，为了一个更好的明天而锐意进取。

他们是脚踏实地的。他们不盲目追求昂贵的奢侈品，他们成熟且自信，所以他们更愿意选择一个符合他们自身价值的品牌。 

他们对身边人们和自己生活的地球怀着真实且友好的关切之心。

Citizen在品牌建设的进程中，以光动能产品作为品牌的代表，希望在08年可以达到增加品牌好感度的目标。

在所有上市的产品都延续着同一原则——CITIZEN要持续建立更premium的品牌形象—持续推出更多更高质高价的产品。

在越来越多的产品上市，CITIZEN如何透过一致的广告风格来建立一致的品牌形象。CITIZEN品牌基石的确认成为广告风格建立的检视平台。

2008年，CITIZEN需要建立起清晰独特的品牌个性，反映CITIZEN的品牌价值——“美好生活的原动力”，令目标人群形成心理认同。

“用心每一秒”的传播概念，以及“融合科技与美”的品牌特性，需要准确表达。

这一系列选取了不同的成功人群作为主角，包括画家、服装设计师等，这些身份与目标消费群的心理认同比较契合。画面中表现了他们观赏自己成功作品的时刻，也包含了勤奋工作的一些细节。他们享受成功，更动心于努力的过程，体现出西铁城始终追求完美品质，已经成为美好生活的动力。